2019 年我国跨境电商行业交易规模突破 10 万亿元，从货物流通方向看以出口为主。我国 跨境电商行业持续快速发展，行业渗透率不断提升，2014-2019 年，跨境电商行业市场规 模 CAGR 达 20.1%。2019 年行业交易规模达 10.5 万亿元，同比增长 16.7%，其中出口交易规模达 8.0 万亿元，占比约 76.5%，是跨境电商的主要组成部分。

　　作为跨境电商的头部平台，天猫国际实力不容忽视。以过去一个月有余的双11为例，从11月1日零点至11月11日24点，天猫总交易额为4982亿元，创下历史新高。据天猫国际方面的数据显示，今年"双11"参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。不断刷新的销售纪录，折射出"尾款人"、"剁手党"的巨大消费热情和国内消费市场的巨大潜力。

　　同时，中国巨大的内需市场也在激活全球活力，海外品牌在今年天猫双11迎来"回血"机遇。

　　在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年双11，天猫国际开启的"云出境购物季"共吸引了来自84个国家的26000多个进口品牌加入，为我国消费者带来120万款进口新品。包括迪拜骆驼奶在内，天猫国际承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品，1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国葡萄酒、2000亩乳胶林、2吨马来西亚燕窝在双11以"承包价"惠及消费者。

　　海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

　　进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

　　疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。